2025年，对于一汽-大众而言，注定是一个突破与创新的关键年。1月1日，一汽-大众正式发布了2025年度业绩，宣布全年整车销量达到1,587,065辆，燃油车市场份额逆势增长0.9个百分点，创下历史新高。作为一汽-大众的核心品牌，大众品牌交出了一份出色的答卷，全年交付整车902,066辆，在国内燃油车市场稳居领先地位，并为公司的发展打下了坚实的基础。尤其是在燃油车市场，凭借着强大的产品力和创新策略，大众品牌实现了历史性的突破，展现出强劲的市场竞争力。

一、燃油车市场强劲增长，主力车型表现亮眼

大众品牌在2025年依然坚持“油电混共进全智”的战略，深耕燃油车市场，主力车型的表现尤为突出。速腾家族作为A+级轿车市场的标杆，全年销售251,918辆，稳居市场领先地位。特别是全新一代速腾L在9月焕新上市后，以其卓越的设计、智能化配置与动力系统，成功吸引了大量消费者的关注。其上市首月即带动了速腾家族销量环比大增86%，创下了新的销量纪录，了这一“国民家轿”的传奇故事。

在中高级轿车市场，迈腾家族也交出了优异的成绩单，全年销售215,861辆，同比增长了21.2%。凭借着迈腾3000万辆甄选款与2026款迈腾的协同发力，迈腾凭借其先进的智能配置与纯正德系基因，稳占中高级轿车市场的领导地位。而作为A级两厢车的代表，传奇车型高尔夫以35,269辆的销量捍卫着细分市场的冠军地位，凭借其数字化升级与纯粹驾趣，成为更多年轻消费者的首选。

在SUV领域，大众品牌的表现同样不容小觑。高端中型SUV探岳家族以187,142辆的销量实现了9.8%的同比增长。尤其是全新探岳L的上市，为探岳家族注入了强大的动力，其搭载的领先智能科技与升级动力总成，巩固了其在高端中型燃油SUV市场的地位。与此全新揽境与揽巡两款旗舰SUV的焕新上市，满足了中国家庭用户对高品质、多功能出行的需求，助力大众品牌高端车型销量占比稳步提升。

二、燃油车智能化升级，引领新发展潮流

一汽-大众的成功，离不开其对燃油车智能化的持续投入与创新。为了进一步提升用户的驾驶体验，一汽-大众联合卓驭科技，推出了IQ. Pilot增强驾驶辅助系统。这一系统的发布，使得大众品牌的燃油车在智能化方面迈出了重要一步，为消费者提供了更加安全、智能的出行体验。IQ. Pilot系统覆盖了95%的城市路况和100%的高速场景，充分满足了用户在不同驾驶环境下的需求。

在智能化方面，2025年，大众品牌的全新探岳L、全新揽境、全新一代速腾L和迈腾2026款等焕新车型，均搭载了IQ. Pilot系统，这一智能科技的应用，使大众品牌在燃油车领域率先构建起了完善的智能化产品矩阵。通过对产品设计、动力系统、空间布局等多维度的提升，大众品牌进一步确立了其在智能化领域的领先地位。

特别是在智能驾驶的实测中，一汽-大众在11月成功完成了“全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战”。这次挑战跨越1860公里，充分验证了IQ. Pilot增强驾驶辅助系统的实用性、可靠性和耐久性。这一成果不仅展示了大众品牌在智能驾驶领域的领先技术，也为燃油车的智能化发展树立了新的标杆。

三、全面升级客户服务，深化品牌与消费者的情感联系

在2025年，大众品牌在客户服务与客户体验上的创新同样引人注目。大众品牌始终坚持“以客户为中心”的长期主义，推出了全新的“匠·心服务”体系，为消费者提供更具深度与广度的服务体验。通过这一全生命周期的服务体系，大众品牌确保每一位客户在购车、用车的每一阶段都能够享受到优质的服务和保障。

大众品牌推出的“双终身质保”政策，让燃油SUV客户享受终身无忧的用车保障。这一举措不仅提升了消费者的用车信心，也彰显了大众品牌在质量和服务上的自信。大众品牌还推出了“大众老友记”客户品牌，打造了“五大核心权益板块”，从购车到用车，再到社群互动的全过程都被纳入其中，进一步拉近了品牌与消费者之间的情感距离。

四、创新营销策略，渠道建设全方位布局

除了在产品和服务上的创新，2025年，大众品牌在营销和渠道建设上也做出了大胆的变革。通过数字化营销与全员营销的结合，大众品牌迅速构建了一个敏捷高效的市场传播与客流运营体系。在这个体系中，品牌与客户之间的联系更加紧密，市场反馈速度大幅提升，进一步增强了大众品牌的市场竞争力。

在渠道建设方面，大众品牌通过实施“百店千家”计划，深入实施卫星店、轻量化展厅等新型渠道形态，进一步提升了市场的覆盖率和服务效率。这种灵活多样的渠道形式不仅满足了不同客户群体的需求，也让大众品牌的高品质服务能够覆盖到更广泛的区域，尤其是在三四线城市，进一步提升了品牌的市场渗透力。

五、展望大众品牌智能化、电动化双轨并行

展望2026年，大众品牌将在保持燃油车市场领导地位的基础上，加速向智能化、电动化转型。2025年所取得的成绩，为大众品牌未来的发展奠定了坚实的基础。智能化、电动化将成为未来竞争的关键，未来的大众品牌将在这两条发展轨道上同步发力，持续提升产品矩阵的竞争力。

一汽-大众2025年的成功，是其在产品创新、智能化升级、客户服务与营销策略等多方面持续深耕的结果。通过不断提升品牌的整体实力，扎实推进智能化与电动化战略，未来大众品牌将在汽车行业中占据重要位置，为消费者提供更加优质的出行体验。