2026年1月1日，一汽-大众正式发布了2025年度的业绩报告，整体销量达到了1,587,065辆，其中包括进口车的销售。值得注意的是，这一成绩不仅使得一汽-大众再次蝉联联合资车企销量第一的位置，还取得了燃油车市场份额逆势增长的佳绩。2025年，一汽-大众在燃油车市场的份额提升了0.9个百分点，创下历史新高，展现了其在传统燃油车领域的持续竞争力。大众品牌全年交付整车902,066辆，稳居国内燃油车市场的第一阵营，为2025年画上了浓墨重彩的一笔。

一、大众品牌的燃油车市场持续领先

2025年，大众品牌在燃油车市场的表现堪称亮眼。凭借强大的产品矩阵和深耕细作的市场策略，大众品牌持续稳固了其在燃油车市场的领先地位。速腾、迈腾、高尔夫等主力车型的优异表现为大众品牌奠定了市场基础。尤其是速腾家族，其全年销售达251,918辆，稳居A+级燃油轿车细分市场第一，并在全新一代速腾L上市后，销量迎来86%的环比增长，进一步巩固了其市场份额。

中高级轿车领域，迈腾家族同样表现不俗，全年销售215,861辆，同比增长21.2%。在中高级轿车市场，迈腾凭借其精湛的德系工艺和领先的智能配置，稳稳占据了市场领导地位。高尔夫这款A级两厢车也凭借数字化升级与纯粹的驾驶乐趣，全年销量35,269辆，稳居细分市场的冠军。

SUV领域的表现也不容忽视。探岳家族全年销量达187,142辆，同比增长9.8%。随着全新探岳L的上市，探岳家族的竞争力进一步增强。全新探岳L的智能科技与动力系统的全面升级，进一步巩固了其在高端中型SUV市场的地位。全新揽境和揽巡两款高端旗舰SUV的加入，也充分满足了中国家庭用户对多元化、高品质出行需求，进一步推动了大众品牌在高端车型市场的占比提升。

二、燃油车智能化升级引领行业新风潮

大众品牌的市场成功不仅仅来自于传统燃油车的优势，还得益于其在智能化领域的突破。2025年，大众品牌持续加大燃油车智能化的研发力度，推出了一系列智能化升级车型，率先将IQ. Pilot增强驾驶辅助系统搭载于多个车型上，推动燃油车进入智能化新时代。全新探岳L、全新揽境、全新一代速腾L等车型，均配备了这一先进系统，覆盖95%的城市路况和100%的高速场景，大大提升了驾驶安全性与便捷性。

一汽-大众还在2025年成功完成了“全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战”，以1860公里的跨越距离，验证了IQ. Pilot系统的可靠性与实用性。通过这一极限，大众品牌不仅展示了燃油车智能化的技术优势，也进一步证明了其在智能驾驶领域的领导地位。

三、卓越服务提升客户体验

一汽-大众始终坚持“以客户为中心”的服务理念，在客户服务和客户体验方面不断创新。2025年，大众品牌推出了“匠·心服务”体系，全面升级了服务和服务质量。特别是“双终身质保”政策的推出，让购买大众燃油SUV的客户享受到终身无忧的用车保障，进一步提升了客户的品牌忠诚度和满意度。

在客户体验方面，大众品牌推出了“老友记”客户品牌，通过五大核心权益，涵盖客户从购车到用车、从社交互动到品牌回馈的全生命周期，为客户提供更具温度和价值的服务。通过设立“客户关爱基金”，大众品牌还积极表彰那些在日常生活中做出突出贡献的车主，增强了品牌与客户之间的情感连接。

四、创新营销模式提升市场响应速度

2025年，大众品牌在营销模式上进行了积极探索与创新。通过“AI数字化+全员营销”模式，大众品牌打破了公域与私域的壁垒，实现了对客户需求的毫秒级响应，并快速高效地推动了市场传播与客流运营。大众品牌通过重构“前台-中台-后台”三段式作战架构，确保了各阶段目标一致、声音一致、行动一致，最大化释放品牌合力。

在渠道建设上，大众品牌实施了“百店千家”计划，创新渠道模式，深入实施卫星店、轻量化展厅等灵活渠道形式，确保在更多的三四线城市实现市场覆盖。2025年，大众品牌授权了百余家新经销商，并在全国范围内完成了100%县域覆盖，进一步提升了对区域市场的服务能力。

五、总结

2025年，一汽-大众通过卓越的产品力和领先的智能化技术，稳固了其在燃油车市场的领导地位。无论是在传统燃油车的性能表现上，还是在智能化技术的应用上，大众品牌都展现出了强大的市场竞争力。在2026年，大众品牌将推进“油电混共进全智”战略，加速智能化与电动化的转型，为消费者提供更加高质量的出行体验。