贾跃亭的造车故事,已经演了十多年,但最近这个故事迎来了新的主角,不再是曾经被寄予厚望的FF91,而是换成了FX Super One。说到这里,大家不禁要问,为什么这位造车老将要换主角?其实仔细回顾他的造车历程和最近发生的事,就能看出端倪。2014年,贾跃亭成立法拉第未来(FF),扬言要造一款“重新定义未来”的电动汽车。那个时候,他规划的超级电动车FF91凭借续航700公里、百公里加速2秒多的惊人数据,以及满满的科技感,确实在当时震惊了行业。FF91成为了贾跃亭造车故事的绝对主角,无论在哪种场合,这款车总是被反复提及,承载着FF的梦想,也支撑着贾跃亭讲述他的造车传奇。
可惜好景不长,FF91的路并不好走。尽管贾跃亭和他的团队数次陷入资金危机,FF91总能在关键时刻靠融资续命,一次次从“破产边缘”被拉回来,在资本市场和媒体上演一出又一出的好戏。直到2023年,这款喊了十年的车型终于实现了量产,理论上这是一个大跨步,但现实却非常骨感。两年时间过去,交付量竟然只有十几辆,这样的成绩对于曾经的“主角”来说,是难以令人信服的失败。交付的惨淡让FF91失去了昔日的光环,也让贾跃亭的故事讲起来更加困难。
当FF91真正“见光”时,所有的神秘和光环也随之消散。曾经看似光辉的PPT和口号,在现实面前显得平凡无奇。于是,我们看到,近一年来贾跃亭对FF91的宣传明显减少,因为他清楚,这个“主角”已经难以为继,炒作只会让故事变得尴尬。面对这种情况,贾跃亭选择了换主角。去年下半年,他宣布打造第二品牌FX,主打3-5万美元的价格区间,力求做出一款性能翻倍、价格减半、能够大量销售的车型。换句话说,这是一条更现实、更务实的造车路线。
今年,FX品牌推出了首款车型FX Super One,贾跃亭寄希望这辆车能成为新故事的焦点。最近,他频频拉着这位新主角登台亮相,先后与纽约JC Auto签订1000台订单,接着与加州Skyhorse车行签了300台,紧接着又与洛杉矶NEW PBB AUTO签订600台订单。三场戏下来,1900台订单听起来风生水起,似乎这位新主角即将爆发。可实际上,业内早已明白,这些所谓订单多半是为了造势的表演。一款尚未发布的车,且是贾跃亭这个背景下的品牌,靠几张PPT就能拿下大批订单?这现实几乎不可能。市场上汽车琳琅满目,买家不会盲目下单,所谓订单更像是为故事服务的“演出”。
我们甚至可以大胆预测,等FX Super One真正上市,恐怕还会重蹈FF91的覆辙,陷入“见光死”的窘境。实际交付远低于预期,消费者不买账,市场反馈冷淡,最终导致新主角再次失势。到那时,贾跃亭或许还会寻找第三个主角,他的造车故事,用不断更换主角的方式续命。对他和背后的资本来说,造车事业绝不能倒,否则意味着终结,所有努力付诸东流。只要还能续命,就得讲故事,一个主角不行就换一个,直到捧红一个,或者永远捧不红,你说这是不是一出没有终章的戏?
贾跃亭的造车历程其实就是这样一部不断更换“主角”的戏剧,从FF91到FX Super One,他一直在寻找那个能撑起梦想和资本期待的明星车型。但现实残酷,梦想与市场之间的距离并非靠PPT就能跨越。谁能成为真正的“主角”,依然充满悬念,也让整个造车故事更加扑朔迷离。
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