在长城汽车的新能源战略中，欧拉品牌一度作为领军者崭露头角。随着市场环境的变化与品牌战略的摇摆，欧拉的销量在过去一年多里呈现出持续下滑的趋势。在这关键时刻，长城决定将欧拉的命运交给一位技术专家——吕文斌。作为长城汽车的技术老将，吕文斌的接任无疑是品牌深度调整的重要信号。他能否带领欧拉重拾辉煌，成为业界的焦点。

吕文斌的临危受命

6月20日，长城汽车宣布吕文斌接任欧拉品牌总经理，全面负责品牌的运营。这一任命标志着欧拉品牌的重大转折。吕文斌并非一位传统意义上的营销高手，而是一名在技术领域深耕多年的资深专家。自加入长城汽车以来，吕文斌就一直在技术岗位上奋斗，从皮卡产品总监到哈弗品牌技术总经理，再到如今的欧拉品牌总经理。他的丰富经验无疑为他在这一新岗位上的胜任奠定了基础。

尽管如此，从技术领域跨入品牌运营的前线，吕文斌也清楚这一挑战的艰巨性。在正式任命后，他在微博上表示，“从技术走向营销的前台，是公司对我的信任，也是一个新的起点和挑战。”他还预告，欧拉2025款好猫即将上市，并透露今年将会有更多重磅新车推出。这些言辞显示出他在品牌转型方面的决心与信心。

不过，对于吕文斌来说，接手欧拉品牌的挑战远远超出了一个新车发布的任务。自欧拉2018年成立以来，品牌的领导层频繁更换，已成为“流水席”般的现象。从宁述勇、董玉东到赵永坡，欧拉品牌在不到7年的时间里经历了6位总经理的更替，平均任期不到14个月。这种高频率的更替不仅暴露了品牌战略的迷茫，也彰显了长城对欧拉的定位一直处于探索阶段。

欧拉品牌的低谷

欧拉品牌初期的快速崛起让人印象深刻。2018年，欧拉通过精准的市场定位与前卫的产品策略迅速在新能源市场站稳了脚跟。2021年，欧拉明确将女性群体作为目标消费群体，推出了欧拉黑猫、白猫等车型，凭借其亲民的价格和独特的外观迅速在女性消费者中赢得了大批忠实粉丝。特别是在销量上，欧拉的表现可圈可点，2021年其销量突破了13.5万辆，年增长率达到140%。

随着市场的变化，欧拉逐渐陷入了瓶颈。2022年，受原材料价格上涨和生产成本压力的影响，欧拉的两款核心车型——黑猫和白猫，因亏损过大不得不停产。这一决策虽然在短期内减轻了成本压力，却也造成了品牌销量的显著下滑。2022年，欧拉的全年销量降至10.4万辆，同比下降了22.98%。此后，品牌尝试通过推出高端车型如芭蕾猫、闪电猫等进行品牌升级，但市场反应平淡，销量并未见大幅回升。

到了2024年，欧拉的销量进一步萎缩，前五个月的销量仅为1.06万辆，同比下滑超过58%。月均销量仅为2125辆，成为长城汽车旗下最为疲弱的品牌。这一现象的背后，实际上是欧拉在产品创新、市场定位和营销策略上的一系列失误。产品端，欧拉未能及时推出符合市场需求的新车型，现有车型仅在老款基础上进行升级，缺乏足够的创新力。与此品牌的定位也多次摇摆不定，曾经的“更爱女人”市场定位被逐步替换为“男女通吃”，而这一策略的反复改变未能帮助消费者清晰地识别品牌形象，反而加剧了市场的混乱感。

吕文斌的“三招妙计”

面对销量急剧下滑的困境，欧拉品牌急需一场深刻的改革。而吕文斌接任后的首要任务，就是带领欧拉打破困境，实现破局。在他接手之后，他迅速提出了“三招妙计”，旨在从产品、用户体验和营销体系三方面进行全面革新。

在产品端，吕文斌决定加速欧拉技术的更新换代。以闪电猫旅行版为例，吕文斌计划搭载长城汽车最新的GWM4.0电子电气架构，这一技术将带来更强的智能驾驶辅助系统，力争在智能家轿市场上与小鹏P5、深蓝SL03等车型竞争。预计新车型将具备超过700公里的续航能力，并支持800V超充技术，全面提升消费者对欧拉品牌的技术认知。

在用户体验上，吕文斌开始着手改善欧拉车主的使用体验。此前，由于欧拉APP停运，导致车主体验大打折扣，许多用户对欧拉产生了不满情绪。吕文斌的团队决定启动“用户共创2.0”计划，承诺将好猫车机系统升级至CoffeeOS3.0，并在用户置换新车时提供翻倍补贴。他还公开承诺，要让欧拉在新能源领域成为“海底捞”式的服务品牌，以更好的服务来提升消费者的忠诚度和满意度。

吕文斌在营销体系上做出了重大调整。借鉴蓝山汽车的成功经验，欧拉将直播电商提升至品牌战略的重要组成部分，预计将占到40%的营销比重。欧拉还计划通过打造“工程师天团”IP，借助技术专家的专业性和硬核科技，吸引更多年轻消费者，特别是那些对汽车技术有浓厚兴趣的群体。

向着未来出发

吕文斌的接任，为欧拉品牌带来了新的希望。欧拉品牌能否借助技术创新、精准的市场定位以及灵活的营销策略，成功实现自我重生，成为了业内和消费者的关注焦点。虽然面临着来自比亚迪、特斯拉等头部品牌的激烈竞争，但凭借深厚的技术积累和市场敏锐度，欧拉或许有机会在未来的竞争中再次脱颖而出。

欧拉品牌的未来仍充满不确定性，但吕文斌的到来为其注入了新的活力。如果他能带领欧拉突破当前的困境，重拾市场份额，那么欧拉的重生之路，或许将成为长城汽车新能源战略的标杆。