2024年3月28日，李宁集团在其年度业绩交流会上宣布了最新的财务数据。尽管面临外部市场的不确定性与竞争压力，李宁集团依旧展现出稳健的经营风格与明确的战略方向。李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜指出，外部市场的动荡要求公司更加务实，不可单纯追求规模扩张而忽视潜在风险。创始人李宁在旁也点头表示认同，体现出公司内外部一致的战略共识。

根据李宁集团的2024年财报数据，集团全年收入同比增长3.9%，达到了286.76亿元。由于市场竞争激烈以及运营成本的压力，集团的净利润略微下降，权益持有人应占溢利同比减少5.5%，为30.13亿元。尽管如此，李宁集团的毛利率依然有所上升，提升了1个百分点，达到了49.4%，这一增长在业内具有较高的竞争力。

尽管面临挑战，李宁在财报中展现出其独特的商业模式与应对市场波动的能力。在经营利润方面，李宁集团的经营利润率略微下滑，从12.9%降至12.8%。不过，集团的经营现金净流入却有所上升，同比增长了12.4%，达到了52.68亿元。这一数据说明，李宁的现金流健康，财务状况依旧稳健。

李宁的股价在财报发布当天一度上涨超过6%，不过随着市场的反应，股价最终回落至0.35%，收盘时报17.16港元/股，总市值约444亿港元。尽管股价波动，李宁仍保持着较高的股息分红，2024年将派发每股普通股58.48分的股息，分红比率为50%。这一分红比例相比2023年有所增加，展现出公司对股东回报的承诺与决心。

对于2025年的发展方向，李宁集团依旧将“稳健经营”作为其核心理念。但钱炜特别强调，稳健并不等同于保守，李宁将在适当的时候做出调整与改变，积极应对市场变化。他指出，李宁的核心策略是保持单品牌专注，通过创新与精细化管理应对市场的多变局面。

在零售渠道方面，李宁面临的压力不小。尽管运动鞋服行业仍具增长潜力，但市场竞争的加剧使得单品牌策略面临挑战。根据艾媒咨询的预期，2024年中国运动鞋服市场将达到5425亿元，且到2025年市场规模预计增至5989亿元，增速为10.4%。李宁集团在这样的市场背景下，仍坚守单品牌策略，并不轻易涉足多品牌赛道。财报数据显示，李宁的线下零售业务在2024年面临了一定的压力，整体零售流水有所下滑，日均客流量下降了10%~20%。

为了应对这一挑战，李宁集团在调整销售渠道方面采取了积极措施。报告显示，李宁在2024年减少了部分低效门店，优化了直营渠道的运营。特别是在新店型布局方面，李宁推出的第9代门店表现亮眼，店效明显提升。李宁集团还计划通过持续改进零售运营能力来推动直营收入的稳定增长。

线上渠道方面，李宁集团的表现较为突出。尽管整体零售市场压力增大，但李宁在电商渠道的增长态势较为积极。2024年，李宁的电商流水实现了10%~20%的低段增长，电商收入增长了10.3%，达到83.05亿元，占总收入的比例上升了2个百分点，展现了线上业务的强劲发展势头。

在品牌战略上，李宁坚持不做低价品牌，而是将重心放在专业性与创新上。特别是在跑步类产品上，李宁集团表现出色。2024年，跑鞋类产品的收入占据了集团总收入的一半以上，跑步品类的零售流水同比增长了25%以上。李宁集团的超轻跑鞋、飞电系列和赤兔系列产品在市场上大受欢迎，全年销售突破了1000万双。钱炜在交流会上指出，跑步品类是李宁的优势领域，未来将加大投入，争取在这一市场上获得更多的生意机会。

李宁在篮球市场的表现相对低迷。2024年，李宁的篮球类产品零售流水同比下降了21%。钱炜解释称，这并不意味着李宁的篮球产品力有所下滑，而是由于过往篮球市场的规模扩张导致了价格乱象，影响了篮球类产品的市场核心竞争力。李宁在这一领域采取了更加保守的策略，减少了篮球类产品的发货量，并通过提升产品的专业性来增强其市场竞争力。

在多品类发展上，李宁集团也在不断加大力度。除了跑步、篮球等核心品类，李宁还积极拓展户外、高尔夫、网球等新兴运动品类。在户外品类方面，李宁不断加大投入，并希望通过专业化的产品价值提升在市场中占据一席之地。钱炜在业绩会上透露，李宁正在努力将户外品类打造成一个能够独立推动业绩增长的重要品类，未来将持续加强这一领域的布局。

高端品牌路线也是李宁未来发展的重要方向之一。李宁通过推出高端子品牌“LI-NING 1990”进入了高端运动时尚市场，并在高尔夫等专业赛道上取得了一定的成绩。在“LI-NING 1990”系列产品中，一些高端运动时尚单品的售价已突破了1000元，且在天猫旗舰店中表现优异。尽管高端市场竞争激烈，但李宁依然决定坚持高端路线，尤其是在提升品牌科技力和专业性方面。

总体来看，李宁在2024年依靠稳健的战略布局，成功应对了市场的挑战。李宁将以专业性为核心，坚守高端与创新的品牌理念，通过优化渠道布局、提升产品竞争力，在竞争激烈的市场中稳步前行。李宁的成功不仅仅在于销量的增长，更在于其对品牌价值的坚持与对市场需求的深刻洞察。